Sydney Sweeney merész reklámja – Rövid idő alatt hatalmas online figyelmet kapott Sydney Sweeney legújabb reklámkampánya. A színésznő a Novig sportfogadási platform hirdetéseiben meztelenül, különböző sporteszközökkel – többek között focilabdával, hokifelszereléssel és teniszütővel – takarva szerepel.
Sydney Sweeney merész reklámja: a legfontosabb részletek
A kampány komoly vitát váltott ki. Több női élsportoló a női sport szexualizálását kifogásolta, mások pedig egyszerű és elhasznált marketingfogásnak nevezték a megoldást. A rendelkezésre álló adatok alapján azonban a hirdetés elérte egyik legfontosabb célját: a Novig neve sokkal gyakrabban jelent meg a közösségi médiában.
Meztelen reklámképekkel népszerűsítik a platformot
A 29 éves, az Eufória és A Fehér Lótusz című sorozatokból ismert színésznő a 2021-ben alapított Novig kampányának arca lett. A reklámok a sport és a játékosság mellett tudatosan a szexualitásra is építenek, ezért a képek és videók rövid időn belül széles körben terjedni kezdtek az interneten.
A kampány nem pusztán hagyományos megbízás Sweeney számára: a forrás szerint a színésznő jelentős díjazásban részesült, és részesedést is szerzett a vállalatban. A Novig vezetése a kampányra költötte az őszi marketingbüdzsé legnagyobb részét.
Sportolók és reklámszakértő is bírálta az ötletet
A fogadtatás korántsem volt egységes. A Saturday Night Live korábbi szereplője, Chloe Fineman kifigurázta a reklámot, míg több női sportoló a női versenyzők és a női sport szexualizálását rótta fel a készítőknek.
A négyszeres olimpiai bajnok úszó, Ariarne Titmus közösségi oldalán élesen bírálta a kampányt. Nicky Vita reklámszakértő pedig „lusta” marketingtrükknek minősítette a hirdetést, amely szerinte a férfi közönség megszólítására egy régi módszert alkalmaz, és elsősorban a színésznő külsejére épít.
Kilencszeresére nőtt a közösségi médiás említések száma
A kritikák ellenére a kampány jelentős láthatóságot hozott a Novig számára. A Business Insider által ismertetett, Peak Metrics-féle adatok szerint a vállalat közösségimédia-említései több mint kilencszeresükre emelkedtek.
Az elemzés alapján a pozitív visszajelzések aránya 32,8 százalék volt, miközben a negatív kritikák 17,5 százalékot tettek ki. Ez azt mutatja, hogy a kampányról sokan beszéltek, és a mért reakciók között több volt a pozitív, mint a negatív hang.
A figyelem ugyanakkor nagyrészt magára Sydney Sweeney-re irányult. Az adatelemzők szerint a bejegyzéseknek mindössze körülbelül 4 százaléka foglalkozott közvetlenül a Novig platformmal, ezért a tényleges üzleti eredmény egyelőre nem állapítható meg egyértelműen.
Mit mutatnak valójában a kampány számai?
A rendelkezésre álló adatok alapján a Novig reklámja elsősorban figyelemfelkeltő kampányként bizonyult sikeresnek. A közösségi médiás említések több mint kilencszeres növekedése és a pozitív reakciók magasabb aránya azt jelzi, hogy a hirdetés széles körű beszédtémává vált.
Ez azonban nem azonos a platform üzleti sikerével. A forrás szerint a posztok csupán mintegy 4 százaléka kapcsolódott magához a Novighoz, a figyelem döntő része pedig Sydney Sweeney személyére irányult. Így a kampány ismertséget biztosan hozott, de az még kérdéses, hogy ez mennyi új felhasználót vagy bevételt eredményezett a sportfogadási szolgáltatásnak.
A Novig értékét a 75 millió dolláros tőkebevonást követően 500 millió dollárra becsülték, ám a reklám konkrét üzleti hatásáról a forrás nem közöl végleges adatot.
